自建独立站相比于阿里巴巴等平台，有其独特的优势和魅力。对于刚接触外贸独立建站的新手来说，起步可能会感到迷茫。
随着疫情成为历史，如今又能出国参展，推广自己的产品了。除了公司宣传手册，一个专业的企业官网同样至关重要。
本文将为您详细解析外贸独立建站的完整流程和关键注意事项。希望本文能为您提供帮助，如果觉得有用，请分享给更多人。
自建独立站有哪些优势？
外贸独立建站小知识
外贸自建站和平台的区别
自建站是完全由企业掌控的网站，除了遵循法律法规外，不受任何平台规则的限制。企业可以自由制定自己的网站规则和管理方式。
与此相比，平台网站必须遵守平台制定的规则，违反这些规则可能会受到处罚，严重的情况甚至可能导致账号被封，带来严重损失。
平台站虽然因为入驻支付费用会获得一定的流量，但自建站的流量需要通过自己的策略获取，无论是广告投放还是社交推广等方式，都需要企业自己来制定和执行。
怎么样才算真正的自建独立站
许多人误以为只要不是在阿里巴巴国际站上开店并且有自己域名的网站就是独立站（或自建站），其实这并不准确。
真正的自建独立站必须满足以下条件：域名、服务器和网站源码均为企业自己拥有。只有这样，才能实现真正的独立性，真正称之为自建站。
例如，使用 Shopify 等平台搭建的独立站，虽然有独立的域名，但实际上仍然依赖于 Shopify 的平台。网站是否被封禁完全由 Shopify 决定，网站数据和源码也无法完全获取。因此，这种情况不符合真正的自建站标准。
外贸建站是否要会写程序?
这个是必然的，如果条件允许，聘请一位程序员进行定制建站无疑是更佳选择。然而，对于大多数外贸企业来说，除非发展到像兰亭集势或 SHEIN 这样的规模，否则使用现有的建站程序来搭建外贸网站已经足够。这些建站程序能够满足绝大多数外贸企业的 B2B 或 B2C 建站需求。
常见的建站源码包括：WordPress、Drupal、Joomla、PrestaShop、OpenCart 和 Magento。其中，WordPress 是我推荐的优选建站程序，因为其灵活性和易用性。
外贸建立独立站流程
外贸建站主要分为两种类型：平台建站和自建独立站。
平台建站，例如阿里巴巴、中国制造等，入驻后会提供一个网站，这也是一种外贸网站。
此外，像 Shopify 和 Wix 等 SAAS 建站服务也是外贸独立站，但这类网站需要遵循平台的规则。
本节内容将重点介绍外贸自建站的流程和注意事项，即如何搭建一个完全拥有绝对所有权和控制权的外贸网站。
1、外贸独立站规划
虽然你可能已经了解了建站的基本步骤，如购买域名、选择空间和搭建网站，但实际上，网站规划或策划应该是最先考虑的事项。
首先，你需要明确建立这个外贸网站的目的是什么。是为了展示企业形象，还是为了实现销售和订单？大多数企业建站的目标通常是提升企业形象并获得订单，从而创造利润。一个优秀的外贸网站应该兼顾展示和营销功能，因此你需要思考如何实现这些目标。
接下来，考虑你的网站能为用户提供什么样的价值。你提供的产品或服务就是主要的变现内容。例如，你可能提供特殊商品的加工定制、出口商品到全球、或提供某些原材料等。对这些服务进行Google搜索，分析提供类似服务的网站，包括它们的网站结构、内容和语言使用等。
最后，总结出你网站的定位。在分析了竞争对手的网站后，明确你的目标、对手的策略以及你可以改进的地方。然后，再开始搭建网站。网站规划阶段应融入Google SEO相关知识，这将有助于你的外贸自建站在未来的SEO推广中获得更好的效果。
2、外贸独立站搭建网站
一个网站运行的三个基本要素是：域名、服务器和网站源码。要建立一个外贸自建站，这三样东西是必不可少的。
域名和服务器：这两样可以直接购买。对于外贸建站，务必选择国外的服务器。经常有外贸新手问我国内腾讯云和阿里云的服务器如何。事实上，如果你是做外贸网站，选择国内服务器会导致国外访问你网站的速度非常慢。
建站程序（源码）：除非你有自己的技术团队开发，否则建议选择市面上的开源建站程序，例如 WordPress 或 Magento。这些开源程序经过市场验证，灵活且功能强大。后面我会出一个相关的详细教程。
3、外贸独立站的运营推广
搭建网站是运营推广的基础，而运营推广则是网站成功的核心。与平台站不同，自建站没有固定的流量来源（如平台导流），因此，运营和推广对于自建站来说至关重要。
运营推广要分为运营和推广两部分。网站运营就像经营企业一样，需要投入精力和心思，不能抱着“网站能访问就行”的心态去运营独立站。
推广是将你的网站推荐给更多人，特别是潜在客户。首先要确保你的网站内容优质，否则即使有用户访问，留存率和转化率也会很低。
在外贸自建站推广中，最常见方式是投放谷歌广告或 Facebook 广告，因为这些方法见效快，操作简单。几乎所有外贸独立站都会进行广告投放。然而，随着越来越多同行进入独立站领域，广告成本也在不断上升，因此不少企业已经开始关注 SEO 推广。关于 SEO 推广的更多信息后期会出相应的教程。
外贸网站的推广方式多种多样，除了竞价广告和 SEO，还有社交网络推广、第三方平台引流、邮件营销、行业论坛、网络红人、YouTube 和 TikTok 短视频推广等。你可以根据自己网站的产品特点选择最合适的推广方式，条条大路通罗马，任何能够带来转化和订单的推广方式都是值得尝试的。
外贸建站注意事项
外贸建站看似简单，网上教程也不少，但对于新手来说，有许多需要特别注意的事项，以避免踩坑。我总结了以下几点：
- 不要贪便宜：一个网站一年的硬件成本通常是几千元，千元建站套餐最好绕道而行。
- 不要相信包SEO效果：SEO需要投入大量精力和时间，这种承诺效果的SEO可能只有形式没有结果。
- 不要使用破解主题和插件：这会带来网站安全问题。
- 不要选择国内服务器：因为你的客户都在国外。
- 不要选择模板建站：这里指的是固定模板框架，无法修改和高级自定义的那种。
- 不要盲目做多语言小语种：先做好一个主站，再考虑其他语言版本。
- 确保域名和网站数据的所有权：如果找建站公司，一定要确认这些归你所有。
- 确认售后支持和价格：有些公司安装SSL证书会收费上千元，要提前确认好。
- 了解基础的SEO知识：搜索引擎是大多数网站的主要流量来源。
- 生产目标用户需要的内容：不要让网站闲置不管。
- 坚持下去：一个网站的成长需要时间，坚持到对手放弃，你就成功了。
外贸独立站需要准备哪些材料？
无论是选择自己建站还是通过建站公司搭建外贸网站，提前准备一些必要的材料可以加快建站速度并提高工作效率。让我们看看搭建外贸网站需要准备哪些材料吧。
- 域名：就是我们在浏览器中输入的网址。没有域名，别人无法方便地访问你的网站。域名通常会伴随你的网站一生，因此选一个好的域名非常重要。
- 服务器：又称虚拟主机、网站空间、VPS、云主机等，主要用于存放网站文件并提供互联网访问。外贸用户可以一定要选择国外服务器，需要也可以直接联系我。
- 网站程序：对于大多数外贸网站，建议使用 WordPress 搭建，如果需要电商功能，可以配合 WooCommerce。
- 数据库：通常购买的服务器会附带数据库，这是用来存放你网站内容的地方。如果有人告诉你建网站不需要数据库，那就赶紧让他停手，因为纯静态网站做 SEO 很不方便。
- 公司基础信息：包括公司 LOGO 图片、公司介绍、公司资质、联系方式等。
- 产品服务信息：包括产品分类、产品介绍文案、产品图片等。
- 参考网站：大多数企业不会从零开始设计网站外观，因此可以收集一些喜欢的网站或主题，并根据实际需求进行融合设计。即便是找建站公司，提供参考网站也能让对方更明白你喜欢的风格。
- 网站地图：在纸上或使用思维导图工具画一个网站地图，这样在建站过程中会有一个清晰的思路。比如下图这样：
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